日前，瑞银（UBS）发布报告，将下一财年苹果手表的销量预测值降低了一半，该机构称统计显示，人们对于苹果手表的兴趣，距离上市时下跌了六成。
在发布第二自然季度财报时，苹果公司拒绝公布苹果手表销量，引发外界质疑，股价暴跌。投资人认为，苹果拒不公布销量可能预示着销量不理想。
苹果不公布销售数字，导致行业分析师只能通过其他的途径，预测苹果手表的市场前景。
据美国科技新闻网站AppleInsider报道，周二，瑞银发布了一份苹果手表的报告。报告关注了搜索引擎对于苹果手表关键词的搜索流量，瑞银指出在大多数国家，苹果手表搜索流量目前距离上市时已经下跌了六成。
从搜索流量看，消费者对于苹果手表的兴趣，也明显低于其他苹果历史上的新产品。
瑞银报告指出，搜索量显示，全世界对于苹果手表比较热衷的市场包括了美国、加拿大和中国香港以及英国。
奇怪的是，在亚洲的日本，苹果手机受到热捧，占有极高的市场占有率，但是日本消费者对于苹果手表的兴趣却相当疲软。
瑞银预测说，在2016财年内苹果手表的预期销量为2000万块。这比最初的预期值降低了一半。对于刚刚过去的第二自然季度，瑞银估算苹果销售出了220万块手表。
苹果手表是库克执掌苹果之后推出的第一个新品类产品，但是外界评价糟糕。业者认为，苹果手表开发进入了严重误区，无形中呈现了一个戴在手腕上的智能手机，功能和图标都相当杂乱。另外产品版本和价格体系也十分混乱。
有批评人士认为，从产品体验、功能设计到产品版本价格体系设计，苹果手表都违背了乔布斯时代简单主义和完美主义的理念。一些老果粉指出，苹果手表让他们感觉不像在使用苹果公司推出的一个产品。
库克掌控苹果公司后，苹果创新能力大幅滑坡，产品体系越发凌乱，公司收入依赖乔布斯留下的手机。苹果手表项如果彻底失败，将让外界进一步质疑库克这位常年负责运营和供应链事务的高管，是否具有足够的产品技术远见卓识来把握苹果公司的前进方向。
