北京时间5月2日消息，据国外媒体报道，在今日召开的Facebook财报电话会议上，Facebook应用程序安装广告成为了一颗闪亮之星。它给Facebook带来了真金白银，让3800名开发者的应用程序获得了超过2500万次下载量。
在此次财报电话会议上，Facebook首席运营官谢丽尔-桑德伯格（Sheryl Sandberg）称，3800名开发者已利用该广告创下了逾2500万次的下载量。仅在第一季度最后一周，40%的前100名iOS和Android应用开发者均购买了该广告。而Facebook首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）说，“我们已从销售移动应用程序中见到了真金白银。”
随着各种业务纷纷开始移动化，应用商店变得越来越拥挤了，开发者需要让自己的应用程序脱颖而出，跃入广大用户的视线。这就给Facebook的应用程序安装广告创造了巨大的商机。这些广告服务于去年10月推出，它允许开发者利用图片、文字说明以及可打开应用程序页面的“现在安装”按钮，在移动新闻动态中推销他们自己的应用程序。由于Facebook拥有庞大的移动用户基础，它的应用程序安装广告服务正在成为增强应用程序吸引力的重要渠道。
扎克伯格指出，随着iOS和Android的崛起，Facebook曾一度不知道如何为开发者提供增值服务。但是现在，Facebook已开始着手帮助开发者开发和发展其应用程序。
在帮助开发应用程序方面，Facebook已推出了免费的SDK（软件开发工具包），这使得开发者更容易在Facebook的登录和共享选项中开发应用程序。而就在上周，Facebook收购了移动应用程序后端平台Parse，它可帮助开发者解决服务器、数据存储以及其他问题，从而让他们集中精力打造令人愉悦的移动应用用户体验。尽管Parse业务现在看起来还相对较小，但是在未来它每个季度将能够给Facebook带来数百万美元的会员费。
Facebook真正赚钱的点正是应用程序发现。桑德伯格说，“我们拥有独特的优势，能够给开发者接触到更多的用户。”她暗指Facebook拥有的7.51亿个月活跃用户。对于应用程序安装广告，扎克伯格解释说，“即使每次推荐的应用程序并不是用户最喜欢的，我想这样的应用程序发现对于整个社区也是有益无害的。”
扎克伯格还表示，这些广告的效果很不错，因为它们就是专门为移动设计的。“其他大多数广告都需要你访问网站。”扎克伯格说，而应用程序安装广告仅需要打开用户早已习惯访问的应用商店。由于人们已有消费信息留在这些应用商店，这种商务体验非常迅捷。
应用程序安装广告对于开发者来说也非常划算。桑德伯格指出，“我们给出的每次安装的价格非常有竞争力。”与此同时，Facebook的首席财务官戴维-埃博斯曼（David Ebersman）称，这种广告模式“设计起来很容易，而且效果也很棒。我们对于自己提供的广告模式及其带来的营收感到非常满意。”埃博斯曼还指出，这些广告让很多新的企业也开始登录Facebook，“很多移动应用程序广告购买者均是新的广告商。”
扎克伯格发现应用程序生态系统变得越来越大，而且越来越具有竞争力，这将会让Facebook的应用程序安装广告变得越来越重要。这些广告已帮助Facebook将其移动广告营收推高到了3.75亿美元，约占其全部广告营收的30%，较上个季度增长了23%。扎克伯格总结称，“这个市场已经很大了，我预计它的发展速度会很快。”
唯一的问题是别人也看到了这一点。Twitter刚刚推出了应用程序安装卡片，它可显示可视化的应用程序预览以及相关应用商店的链接。与此同时，有人暗示苹果也可能开始了在其应用商店内提供其本土化的应用程序安装广告。
应用程序的数量变得越来越庞大了，开发者需要想法从中脱颖而出。考虑到他们能够从应用程序下载中获得的巨大利润，他们可能会越来越愿意将钱放到Facebook以及其他提供类似广告服务的公司手中。
