阿里集团投资新浪微博一事终于尘埃落定。4月29日，新浪公司宣布，其子公司微博公司与阿里巴巴集团子公司阿里巴巴(中国)签署战略合作协议，阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。
社会化电商成为双方此次合作的关键词。
对于阿里集团来说，淘宝+天猫零售交易额突破1万亿用了9年时间。从1万亿到10万亿的路途中，社会化电商能否成为其突破口？
破解流量瓶颈
由于淘宝、天猫流量的有限性，在未来的发展中，阿里集团需要更多可控的外部社交媒体来源。
淘宝和天猫成长的瓶颈在于卖家的成长。“由于内部流量有限，流量分配方式对大卖家更有优势，淘宝+天猫零售交易额从1万亿上升到2万亿是比较容易的，但如果要做到10万亿，必须把更多小卖家集合起来，实现长尾效应。仅挖掘大卖家的潜力，难以支撑阿里高速发展。”淘宝卖家红味坊创始人纪丙健指出。
正式因为如此，去年下半年开始，淘宝提出“小而美”的策略。
不过，小而美与流量获取注定是矛盾统一体。虽然天猫希望扶持中小卖家，以不让太强势的商家占据垄断性地位；但在运营层面，小二都有KPI限制，大卖家创造的广告绩效和销售额绩效远远高于中小商家。而随着营销成本的提高，小卖家砸不起广告。
如何让大量小而美、个性化的商家具有流量入口？社会化电商或是一个突破口。
IT观察人士金错刀指出，阿里的痛点是个性化，如何让大量小而美的店铺也有流量入口。大淘宝经过了三个战略点，早期是卖便宜，前几年是卖方便，现在是卖个性。“为什么马云要强调小而美？阿里巴巴也面临一个巨大的‘暗网’。如果把淘宝、天猫比喻成一个大商城，可能有几亿平米，成千上万的用户涌在的这个大商城的门口，而很多店铺并没有被搜索到。要想解决这个‘暗网’问题，只有靠数据挖掘，同时找到能支撑这种大数据的流量入口，微博无疑是最好的选择。”
也就是说，淘宝面临一场SNS、个性化的变革。通过社会化电商，使得流量入口无限多，每个顾客都可能成为其流量的入口，为小而美的卖家提供更多机会。未来，来自好友、信任的人推荐的流量将成为阿里交易额增长的重要支撑。
社会化电商两大挑战
新浪投资新浪微博风声已有近半年时间。在近几个月中，新浪微博与阿里逐步探索社会化营销模式。
4月17日，新浪微博联合阿里推出了合作产品“橱窗推荐”。当新浪微博用户发布含有淘宝单个商品的链接时，该微博下方会自动推荐同类型的两张商品图，并显示“推广”字样。这是新浪与阿里集团合作的第一步。
然而，新浪微博在探索商业化的过程中，如何保证用户体验仍是一大挑战。
在阿里集团入股新浪微博消息发布后，不少微博网友表示担忧：“是不是以后微博中推广的商家、植入广告以及暗示性消费会越来越多？”“看到阿里入股新浪微博，我不禁理解了为什么这几个月微博推广里面淘宝广告这么多??”
社会化电商与用户体验的结合尚未有完美的模式。在国内，社交网络带给电子商务的流量占比并不高。这与用户的使用情境有关，Twitter、微博更多是言论长，八卦、围观、打发时间，用户的意图并不是购物。
有观点认为，社会化电商是一条路，这条路是建立在海量端点（社会化媒体和电子商务）的基础之上，即使占比很小，但绝对值仍然很大。但社会化电商终究是产业的附庸，起到推动作用，而非产业核心的发动机。
新浪微博与阿里联姻的另一个挑战在于，或将使得其他电商公司与新浪的合作有所顾虑，新浪作为媒体的独立性受损。
某不愿具名的电商导购人士评价：“近三四个月，微博在电商的动作，都是在听淘宝的指挥。”
互联网评论人士魏武挥曾撰文指出，阿里入股新浪将使新浪微博走上封闭之路。“这和企业道德没什么关系，而是资源就这么点，给了自家的驱逐舰，就不可能给外部的小舢板。”
关于新浪微博未来的前景，博客中国创始人方兴东给出了四种预测：“第一，社会化商务平台转型成功，收入上升，股价上升，但媒体平台不断边缘化，可能性50%；第二，社会化商务平台不成功，媒体平台依然强大，可能性20%；第三、社会化商务平台和媒体平台一举两得，可能性20%；第四、社会化商务平台失败，媒体平台也失败，新浪沦为今天的中国雅虎，可能性10%。”
大数据图谋
除去新浪微博为阿里带来的流量价值，其大数据价值也不可小觑。阿里生态体系再度向社交延伸。
在阿里的大数据布局中，社交网络是其数据分析重要组成部分。阿里大数据的优势在于，用户从搜索到浏览、支付，形成深度的交易链条。但阿里集团旗下的SNS探索并不成功，淘江湖、爱逛街、来往等产品均未有太大起色。入股新浪微博，无疑将弥补社交短板。
有行业人士指出，阿里入驻微博后，必将利用新浪微博的大数据挖掘商业价值。“近期在新浪微博首页出现的推荐是通过cookie进行推荐，之后可能通过分析用户微博内容及标签数据进行推荐。如果效果足够漂亮，京东商城等电商恐怕要面临巨大的压力。”
据新浪公布的数据显示，新浪微博目前拥有5亿左右的活跃用户，日活跃用户4700万。新浪方面表示，未来双方将在用户账号互通、数据交换等领域深入合作。中国最大的社交媒体平台与最大的电商平台合作，大数据的运用值得期待。
