Verizon 4G市场高速增长 点燃全球LTE热情

来源：互联网   发布日期：2013-04-25 15:17:53   浏览：9950次  

从2012年开始，人们真正感受到4GLTE时代来临了，全球有越来越多的运营商开始部署LTE商用网络。根据GSA统计的数据，截止到2013年3月底，全球有163家运营商已经在67个国家推出了商用LTE服务，全球LTE用户数已经超过7000千万。预计到2013年底，在87个国家将有248张LTE网络实现商用，用户数过亿。VerizonLTE市场概述全球LTE网络的部署，是从美国市场拉开规模部署序幕的。其中，美国最大的LTE运营商VerizonWireless走在了最前沿，Verizon规模部署了LTE，并引发了美国市场的鲶鱼效应。运营商之间的激烈竞争，也促成了LTE商用在全球的星火燎原之势。Verizon是美国第二大移动运营商，也是全球最大的CDMA运营商，在引入LTEFDD商业运营之前，Verizon采用CDMA2000EvDo部署3G网络。在2008年美国政府频谱拍卖中，Verizon花费100亿美元获得了700MHz频段的20MHz频谱。Verizon建设LTE网络的驱动力来自于产业发展和竞争对手施压，Verizon为摆脱CDMA产业限制，直接向LTE网络转型，于2010年12月5日正式推出了LTE商用服务，首期网络部署在38个城市，覆盖了1.1亿人口。经过2年多的商用部署，截止到2013年3月，Verizon的LTE网络已经覆盖全美486个城市，网络覆盖了2.6亿的人口，全美近90%的区域，这是Verizon有史以来建设最快的网络。目前，VerizonLTE用户数已经达到3000万，ARPU值在这两年里得到了迅猛提升，Verizon合约用户APRU平均月消费额达到145.42美元，直接帮助无线利润率蹿升至50%的高点。LTE流量业务成为Verizon超高利润率的主要提升动力，这显示Verizon流量经营已经初现成效。全球LTE的榜样，Verizon成功运营经验值得借鉴1. 积极快速的网络部署在运营LTE网络之前，Verizon已有的CDMA EvDo网络已不堪重负，网络流量居高不下，Verizon很早就坚定地认为CDMA产业后续演进方向是LTE。加上竞争对手at&t是苹果在美国的独家合作伙伴，iPhone的引入和高端用户面临流失的威胁。为了保持移动领先的地位，Verizon采用了激进的运营战略，快速实现LTE覆盖，牵引CDMA业务逐步往LTE网络迁移。Verizon制定了网络的三年覆盖方案，计划在2010年底覆盖全美30多个城市的1亿人口，到2012年覆美2亿人口，预期2013年底，覆盖2.85亿人口，LTE网络将完全实现与3G网络同覆盖。通过明确预期和愿景，吸引了产业链上的利益相关方注意，达到资源集聚的目的。在频谱策略上，Verizon保留现有800MHz和PCS频段支持CDMA，在新的700MHz和AWS频段上部署LTE，其700MHz无线频谱赋予了发展LTE特定的优势，可以实现低成本广覆盖。在网络建设上，Verizon的接入网络采用叠加建网，在语音业务方面，Verizon推出SVLTE(SimultaneousVoiceandLTE，双模双待)，并计划2013年底开始商用VoLTE，数据业务采用非优化切换。2. 打造性能优异的LTE网络Verizon在采用阿尔卡特朗讯和爱立信无线设备组网后，便开始着手网络优化，收集网络在高负荷下的性能表现。例如在阿尔卡特朗讯网络中，Verizon对LTE智能手机用户流量观测中得出，在忙时15%的高负荷小区，依然能保证2-12Mbps的小区平均吞吐速率，性能表现优于其他运营商的4G网络。阿尔卡特朗讯网络性能优秀表现也给了Verizon足够的信心，其将自己的LTE网络定位为“全美最快的4G网络”，一方面通过各种媒体强化公众对其网络先进性的认知，另一方面，在某些市场推出可承诺的最低速率，以区别于其他运营商。3. 优惠的资费，提升流量价值Verizon可谓是全球最活跃的流量套餐设计者，2012年初，Verizon率先推出家庭流量共享计划，开创了多终端流量共享计划的先河，7月，Verizon宣布停止向新签约的智能手机用户提供不限量数据套餐，10月，Verizon宣布对LTE用户推出不限流量套餐，3G不限流量资费的用户可以直接升级到4GLTE网络，同样享受无限流量套餐内容。这三大流量计费的改变很清晰地映射出Verizon在数据流量上的经营思路：限制高流量用户、提升单位流量价值、推广4G流量。通过相对低价刺激市场需求，培育LTE市场的增长。在同样的资费水平下，Verzion会提供的数据量是3G数据包双倍的流量，这个资费优惠迅速推动已有的3G网络老用户向LTE网络迁移。事实上，Verizon的流量策略已经取得良好的效果，尤其值得注意的是，Verizon网络上所有数据流量当中有35%以上是LTE。也正是基于此，VerzionLTE流量被充分利用，使用率迅速提升，Verzion发展3GCDMA实现35%的占比用了八年时间，而LTE仅仅用了两年。4. 大力发展LTE终端，抢占市场先机Verizon依托主流芯片和终端合作伙伴，包括摩托罗拉，苹果，三星，HTC，LG等，率先以智能手机引领市场，同时支持PAD、数据卡和MobileWiFi，为用户带来的美妙数据体验。得益于支持LTE的iPhone5和Android智能手机、平板电脑和Wi-Fi路由器，Verizon的LTE终端销售额出现大幅增长。2012年第4季度，Verizon售出了近450万部4GLTE终端，第3季度，Verizon上架了340万部Android智能手机，其中300万部支持LTE。同时，Verizon在这一季度激活了310万部iPhone，其中65万部是支持LTE的新iPhone5智能手机。在美国市场，Verizon终端渐渐丰富，相关数据显示，目前来看Verizon的LTE终端款式在全球来看是最多的，已有40余款LTE终端/手机，这也是它能够迅速引领全球LTE发展的原因。5. 积极联合产业链，打造生态系统Verizon在打造LTE生态系统时依靠强大的团队合作，在创新中心运营上，以合作伙伴的方式共同加速企业的“孵化”和应用推广，做到“根深才能叶茂”，如今已经有近百家系统、芯片、终端、业务和应用厂家加入合作伙伴计划，共同做大做强LTE的生态系统。Verizon还在波士顿和旧金山成立了LTE创新中心和应用创新中心，得到了阿尔卡特朗讯的支持。Verizon还与风险投资合作，募集了13亿资金，支持孵化企业的成长，给相关企业提供设备开发和测试环境。Verizon向开发LTE产品、业务和应用的第三方公司提供技术、人员、商用化以及资本支持。创新中心是这些初创企业的“孵化器”，初创企业可以使用Verizon的多厂家LTE测试设备和专用的“孵化器”工作空间。通过这样多层次，全方位的合作，以及技术、设备、人员、管理和资金的支持，Verizon打造的LTE-FDD业务和应用的生态系统取得了一定的规模，可以展示了消费者、零售、健康医疗、企业、公用事业、公共安全、汽车等七大行业近八十种设备和应用。

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