HTC新的品牌口号在今日新HTC One的发布会上正式曝光。
如同HTC首席营销官何永生曾透露的一样，公司在产品广告中将不再使用“Quietly Brilliant”的品牌口号。在今日新HTC One发布之时，HTC宣布正式弃用quitely brilliant（谦和智慧）品牌口号，启用了Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣），意欲在产品研发、营销战略和渠道模式上进行改变。
正式发布国行版新HTC One
今日，HTC正式发布了国行版新HTC One。该款手机被视为HTC的翻身之作。
新HTC One采用铝合金材质机身，4.7英寸1080P屏幕，有黑、银两种配色，值得一提的是，HTC One克服了金属机身无法解决信号的难题。
硬件方面，HTC One搭载28纳米高通骁龙600处理器，内置Krait 300 CPU，搭载高速Adreno 320图形芯片。软件上，HTC One搭载Android 4.1操作系统，Sense 5.0界面，融合了BlinkFeed功能，通过对BinkFeed定制，可实现个性化资讯中心。HTC可提供超过1400家以上的媒体信息。
拍照功能上，HTC One配备f/2.0光圈摄像头，410万像素，通过UltraPixel技术可以实现超过普通手机摄像头300%的通光量，达到800万像素以上摄像头的效果。
发布会上，HTC执行长周永明携手王力宏发布新HTC One王力宏限量版，首发4888套。
改变成HTC主调
“去发现，去改变”成为HTC One发布会的主调。
在过去的两年里，HTC遭遇了连续六个季度的利润下滑。HTC第一季度营收为428亿元新台币(约合14.3亿美元)，净利润为8500万新台币(约为285万美元)，与去年同期的10亿元新台币(约合3300万美元)相比，骤降91.5%。
品牌、营销和渠道成为HTC自身认为需要改变的三个方面。
HTC表示，在营销方面，此前，欧冠赛事直播事HTC One的大幅广告，在中国大陆请明星王力宏代言，这些都是HTC的首次尝试。
此外，在HTC One发布前，同时启用三大运营商预约首销，这些也体现了HTC从上到下的快速响应和调整。
在渠道方面，此前，HTC发布了电商平台，允许消费者就HTC E1等机型的机身后盖、摄像头和内存大小进行DIY。4月20日，HTC在中国大陆启动了Retail 2.0零售终端模式，与全球形象统一，在功能和体验上进行升级。
此前，何永生透露，HTC将今年数字营销预算提高250%，传统媒体营销支出提高100%等。
与以往的谦逊低调不同，三星发布Galaxy S4时，HTC曾派出团队展示了HTC One智能手机，并发起一场激进的Twitter营销运动，嘲笑Galaxy S4是“#the Next Big Flop”(下一个重大失败)。
