“通过让物品联网，我们能使它们更智能，更简单，也更社会化”。
这是物联网创业公司Evrythng（音同“everything”）的口号。通过其物联网概念软件，它提供了一幕幕近乎科幻的应用场景定时提醒你服药的药瓶、要求你为其浇水的植物盆栽、在损坏时提供维修点建议的家用电器
我们在TED上经常看见类似的项目，但这些应用总是离普通人的生活很远，Evrythng则是一款真正意义上的大众应用，芯片、软件、智能手机、云端引擎等技术和手段则是其实现“智能物联网”的关键词。
按照其官方博客的解释，Evrythng是一个致力于普及物联网应用的大众化公司，同时服务于消费者和商家消费者不但能随时了解身边（参加计划项目的）物品的一切信息，而且还能跟实物进行智能互动。而商家，则可通过掌握产品全生命周期的信息，制定出针对个性化的市场营销方案。
“接地气”的物联网
说到物联网，大家最基本的概念就是“对物品的定位、跟踪等”，然后就开始模糊、分化甚至没有概念了。即使在国外，虽然物联网也曾被媒体长期关注，但除了二维码、NFC和RFID这些科技产品的附加品，涉及日常生活层面的影响依然很难看得到。
事实上，随着科学技术的发展，越来越多的设备具有了通信和连网能力，网络一切（Network Everything）逐步变为现实。尤其是M2M协议和技术的不断成熟增强了机器设备通信和网络能力，逐渐形成了统一规范的通信接口和标准化的传输内容。
而现实情况是，传统的M2M解决方案仍然高度集中的定制性产品，很多系统集成商所提供的技术方案不仅价格昂贵，而且灵活性也比较差，这都导致了物联网在日常普及方面步履蹒跚。Evrythng则明显具有M2M情节，希望真正利用一个开放的网络，物联网，开放的API来构建更智能的解决方案，而目前他们正在努力开创这一局面。
Evrythng的目标是创建一个安全的平台，任何对象都可以有一个在线的存在。制造商或第三方可以创建物理对象的唯一标识符，然后绑在一个网上个人资料。例如，自行车可以有一个线上的标识符，使通过云端引擎服务，新的拥有者知道它的服务经历，并自动实时更新。
为了保证在产品信息的数据来源的多样性、用户与产品身份认证、用户参与的活跃程度和方便程度等方面的可用性，Evrythng开发了一整套设计软硬件工具和引擎，这也是其最核心的技术Evrythng的引擎提供了全面的云端工具集，包含丰富的 (API)、 语义和云端动态数据、和访问控制，来操作网上存在的数以百万计的有自己独特的数字身份的个人产品，实现使用各种技术来访问“智能物品”的身份，并提供开发工具，使其容易办理与作为智能 Web 对象的产品。而M2M协议的普及、智能手机和移动云端技术的发展，都让Evrythng这种有趣的尝试成为可能。
由于市场上存在多种连接技术，包括QR码，NFC标签，RFID，嵌入式控制器和无线连接模块等，制造商和分销商的成本增加和操作的连接是一个重要的考虑因素。首先对于大批量产品的链接，必须实现迅速化和极低的单位成本；而且消费者、制造商和分销商对产品信息的需求度也存在差异，所以Evrythng必须提供一种全面开放且方便的链接手段，来满足大多数人的应用场景。由于Evrythng支持连接多个社交网络、移动网络和企业内部设备网络和工具，如此一来，不同属性用户使用移动设备或者办公网络都可以连接具有独特的QR码或NFC标签的产品，进入物品数字化模式。
如在社交属性支持上，通过Evrythng，应用程序可以与产品通过其“数字身份”在 Web 上进行通信，借此实现上文提到的各种“智能物品”模式。除了能够使物品与智能手机上的App互动而实现物品的“真实需求”反应外，消费者还能帮助自己买入的物品构建起其独有的“社交网络”：当主人选择在自己社交网络上链入该物品时（通过智能手机“check in”），该物品就会在主人的社交网络消息栏中创建一个虚拟实体，等于物品有了自己的“Facebook简介”一样。一旦有朋友或主人评论，被“赞”，被“分享”，又或是主人为其添加了图片等等，对应的“社交实体”的都会进行实时更新。
Evrythng提供了一种更“接地气”的物联网领域的创业思路。它由尼尔·墨菲和安迪·霍布斯鲍姆启动创建人Niklas Zennstrom的Atomico风险投资公司的支持。用他们的话说，该公司是在做“数字增强，激活数字标识物理对象的业务。”
天然的商业模式
对于商家而言，通过使用Evrythng，商家可以掌握自己商品的所有信息：产品何时成型，何时售出，售出的零售地为何地，买入者的交易习惯，买家是否产品的忠诚客户，何时被使用，物品的“社交互动”程度如何等等。有了这些信息，商家可根据客户的对产品的使用情况，制定出更有针对性的营销策略。
同时，Evrythng还可以与合作的商家提供一些优惠服务，如对那些经常购买产品，或者积极推广产品（构建产品“社交网络”）的消费者予以优惠券、VIP客户、现金返还等等的回报，借此来大力鼓励“智能物联”。
同时，Evrythng还与商家客户合作，开展个性化营销的尝试通过与智能手机云端互动，Evrythng允许品牌商家提供更丰富、更私人化的体验这要比传统的所谓新营销模式更有趣。
目前超过50%的消费者在购物时使用智能手机，超过20%的购买决策前一刻购买。 所以在迎合新趋势上坚持不懈地创新不只是消费者的参与，品牌商家的营销部门更要适应这种趋势，来制定有效的策略。
此前，Evrythng帮助知名洋酒品牌Diageo制定了一套专属方案，通过其智能引擎，使得Diageo所有产品通过将它们连接到Web上，鼓励消费者在智能手机端接收其相关信息推送。同时也让Diageo跟踪供应链中的产品情况，并提供宝贵的分析。加上这本身又是一种很酷的产品创意，消费者得到了个性化的产品体验。如今年八月份在拉丁美洲举行的威士忌酒推广活动中，Evrythng允许消费者自主选择是否在酒瓶上嵌入私人拍制的电影，用以向自己的亲人致敬，得到了消费者一致好评。
Diageo全球副总裁Venky Balakrishnan表示：“Evrythng的技术是在改变游戏规则。我们现在有一个难得的战略机会，可以将我们的产品转为数字化，并提供个性化的消费体验和增值信息给消费者。”
换句话说，Evrythng带来了供应商和客户的联系比以往任何时候都更加紧密的“物联网”，这种极力促进品牌营销和供应链管理的商业模式几乎是天然衍生而出，这才是物联网的力量。
