物联网软件公司EVRYTHNG（音同“everything”）最近正式上线。有了它，消费者不但能随时了解身边（参加计划项目的）物品的一切信息，而且还能跟实物进行智能互动。而商家，则可通过掌握产品全生命周期的信息，制定出针对个性化的市场营销方案。
说到物联网，国内对其关注目光大多停留在“对物品的定位、跟踪等”层面上。而在国外，虽然物联网也常被媒体铺天盖地报道过，可是，说到它对老百姓日常生活产生的真正影响，却依然是难见踪影。但是，这一切即将发生改变。
物品“爱”主人，主人“卖”物品
随着EVRYTHNG的上线，以下情景通通都会得到实现：装有药的瓶子，会通过应用提醒你去定时服药；植物盆栽会根据情况要求你为其浇水；如果你 家院子前门被人打开过（有包裹送达），在手机应用上也会收到相关的信息提示；又或者，当你的洗衣机运行有问题了，它会向你建议选用当地的某家维修商的服务 等等。
同时，消费者还能帮助自己买入的物品构建起其独有的“社交网络”：当主人选择在自己社交网络上链入该物品时（通过智能手机 “check in”），该物品就会在主人的社交网络消息栏中创建一个虚拟实体，等于物品有了自己的“Facebook简介”一样。一旦有朋友或主人评 论，被“赞”，被“分享”，又或是主人为其添加了图片等等，对应的“社交实体”的都会进行实时更新。
上述这种由用户生成内容（UGC）的做法，也有利于促进同类产品的销售。
千金难买“好信息”，商家鼓励产品“社交化”
对于商家，通过使用EVRYTHNG，则可掌握自己商品的所有信息：产品何时成型，何时售出，售出的零售地为何地，买入者的交易习惯，买家是否产品的忠诚客户，何时被使用，物品的“社交互动”程度如何等等。
同时，EVRYTHNG还要求与之合作的商家，要对那些经常购买产品，或者积极推广产品（构建产品“社交网络”）的消费者予以优惠券、VIP客户、乃至现金返还等等的回报，大力鼓励“智能物联”。
有了这些信息，商家可根据客户的对产品的使用情况，制定出更有针对性的营销策略。
与商家客户合作，推出个性化营销
目前，与EVRYTHNG合作的客户之一Diageo（洋酒品牌），已经初尝到产品数据收集和个性化营销的甜头了。
今年早些时候，在该品牌于拉丁美洲举行的威士忌酒推广活动中，消费者就可以自主选择是否在酒瓶上嵌入私人拍制的电影，用以向自己的父亲致敬。
EVRYTHNG成立于2011年，由Skype创始人Niklas Zennstrom的Atomico Ventures风投机构和其他私人投资者所支助。
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