微软的搜索引擎业务Bing(必应)在欧美市场上的份额不断攀升，但是在国内的发展似乎并不那么如意。从09年6月进入中国市场到现在的两年时间内，Bing的道路不可不谓坎坷崎岖。
首先，品牌域名bing.cn的注册申请遭到了中国互联网信息中心CNNIC的拒绝，理由是该域名属于限制注册。
第二，从上线后的第二天开始，Bing就出现了被屏蔽的状况，而微软内部人士解释为 网络不稳定 导致。
第三，虽然微软已经与国内将近40家大型企业合作，进行MSN以及相关应用方面的合作，背后目的是想通过多方面的平台应用合作达到推进Bing搜索市场的份额提升，但是却一直处于 亚健康 状态。
第四，主要品牌面临严重分流，这也是让微软最为头疼的地方。
由于.cn域名禁止注册，所以微软公司只注册了bing.com.cn域名，但因为该域名属于二级域名，只得将其解析跳转至其主页cn.bing.com。然而，必应的部分相关商标和bing通用网址却遭遇了江苏必应科技有限公司的抢注，输入通用网址 必应 或 bing 直接跳转至www.bingit.net.cn，而江苏必应的主打方向是移动互联网这一肥得流油的热门领域。此外，与 BING 相关的域名也早已被域名投资者抢注一空，如abing.com、bbing.com、cbing.com、dbing.com等等。
更加致命的地震级别的品牌分流，则是 中饼网 的横空出世。经查询，中饼网成立于2010年9月，其域名为bing.cn.com，这与微软Bing的cn.bing.com极为相似，稍有不慎就会导致两者之间的相互混淆。此前曾有报道称中饼网域名可能与被称为个人网站教父的域名抢注老手蔡文胜有关，但是始终未得到证实。
国内知名网络营销专家李锋提醒，在互联网和移动互联网上，域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的商标，不仅是企业不可复制的品牌资产，还潜藏巨大的商业价值和广告效应，各大企业应当大力度保护好自身的品牌价值，严防自身品牌被他人所用，造成不必要的经济损失。
Bing品牌分流图
