CIHS：“秀”企业=“秀”品牌

来源：互联网   发布日期：2009-12-16   浏览：1008次  

伴随着期待与质疑，五金产品的宣传模式脱离了单一的产品宣传，步入了品牌推广阶段。期待者认为，五金产品种类繁多，难于选择，口碑好的品牌是历经实践检验的、可信的产品。树立行业品牌，有利于消费者的购买和产品的销售。质疑者说，品牌塑造不是冲动一时的即兴宣传，需要金钱、精力和时间的大量投入，对于做贴牌生产的中国五金企业来说，是否有耐性和智慧打响这场持久战？质疑声无疑迎合了保守者的想法，“企业应该集中一切精力调整产品结构，加快产品的技术升级。酒香不怕巷子深，质量是信誉的保证。”因此，我们看到了企业身体力行的技术创新，以及媒体对“创新”概念的轮番热炒。不过，笔者在今年9月举办的中国国际五金展（CIHS）上观察到，五金参展企业不仅向观众和媒体派发产品资料，展示创新产品，还倾情宣传企业形象。比如将本企业的一些新闻报道做成简报与产品资料一起派发；企业老总们比以往更愿意接受媒体专访，他们不仅介绍产品，还分析市场、预测形势，畅谈企业的发展历程、企业文化、取得的业绩以及对未来的规划等。“为了迎合企业的需要，展会常年设立的新闻中心专门为企业做高层访谈和形象宣传。企业对我们的这种宣传方式赞赏有加，甚至感激。他们希望2010年的展会仍然保留这项增值服务。” 我们还发现，展商对2010年会刊广告的刊登更加积极，广告内容不仅聚焦新品，还比往年更多地涉及了企业形象的宣传。“由于CIHS的“会刊”将直接面对海内外数万名专业观众，五金企业倾向认为这是***直接的宣传渠道。” CIHS'10的一位行业研究员说。“展商‘秀’企业，其实是在迂回地宣传品牌，好的企业形象自然会给人留下好的印象，这是塑造良好品牌的重要手段。”CIHS新闻发言人说。作为世界三大五金展之一的CIHS，是国内规模***的专业五金展会，行业内企业一直将其作为产品和企业形象推广的重要平台。不可否认，金融危机的重创，将五金企业贴牌生产的利润压榨得所剩无几。要生存，就得求变。在这场革新与变动中，产品升级和品牌塑造成为两股重要力量。对于提升产品和品牌推广的关系，该新闻发言人说：“好产品要有好的口碑和声誉才能推广出去，质量提升与品牌推广相辅相成，相得益彰。”

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